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  • CIUDADES DE MARCA: DE LA ALTA COSTURA AL PRET A PORTER. Estrategias de rediseño de la ciudad contemporánea desde el objeto arquitectónico.

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La motivación inicial a la hora de enfrentarme a esta investigación siempre fue la búsqueda de estrategias para la construcción de la ciudad del futuro desde la intervención en el presente. La intención nunca fue poner en crisis el modelo urbano actual, dado que la ciudad no debe ser planificada sobre los tableros de dibujo, y lo demuestran muchos intentos que han tenido como consecuencia ciudades que son más parecidas a escenarios teatrales con comportamientos artificiales que a espacios urbanos creados para la vida cotidiana. Sin embargo, si que se ha intentado poner en crisis el concepto de sostenibilidad, en lo que afecta a la relación de la arquitectura y la ciudad contemporáneas.

El city-marketing constituye una estrategia de desarrollo urbano, orientada a satisfacer, mejor que otras ciudades competidoras, las necesidades de los usuarios actuales y futuros del conjunto de los servicios de la ciudad. Mientras en Europa y Norteamérica, y por analogía en las ciudades asiáticas que evolucionan hacia una occidentalización deseada, la estrategia va dirigida a la promoción de la ciudad dentro del escenario global, en Latinoamérica y en la urbes de países en vías de desarrollo, es mas bien un proceso de comunicación y regeneración que ayuda a las ciudades a encontrar una motivación para dar solución a sus necesidades y para evidenciar sus capacidades y debilidades. Para ello, ademas de ina investigación teórica se plantean dos casos de estudios, que responden a cada una de estas estrategias: La promoción global del Pekín olímpico y la regeneración cultural de los asentamientos informales de Medellín.

En la cultura contemporánea, la imagen se convierte en un icono, capaz de transmitir valores identitarios, que le sirve a la clase política para redefinir la identidad de la ciudad. Sin embargo, como todo proceso sometido a la publicidad, la imagen de la ciudad se convierte en un producto susceptible de ser comercializado, bajo técnicas que nos llevarán a la promoción de la ciudad como marca, y que no siempre serán útiles para regenerar el espacio urbano, puesto que, como en la mayoría de los productos publicitados, se vende la imagen antes que la calidad.

Para contrarrestar el icono como único elemento configurador del espacio urbano de las ciudades, deberemos apostar por el valor existente de la ciudad actual, entendiendo como la ciudad que habitamos en el presente puede construir la ciudad del futuro. Para ello debemos entender que las condiciones han cambiado y que los modos de vida con los que hemos vivido hasta ahora no son sostenibles ni económica, ni social ni físicamente, por lo que nuestra investigación concluye como el tejido urbano obsoleto puede reciclar sus estructuras  asumiendo las nuevas funciones que han surgido de los nuevos modos de vida de la sociedad.

  • Información
  • Autoría

    Clasificación / Tipología

    -

    Ubicación

    C/ RELATOR 42 2º IZQ
    41003 SEVILLA
    SEVILLA | ESPANYA

    Otra información

    Fecha Terminación: Diciembre 2012

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